In che modo la stampa digitale può aiutare i marchi a differenziarsi attraverso cartoni differenziati nel nuovo ambiente di e-commerce?
In che modo la stampa digitale può aiutare i marchi a differenziarsi attraverso cartoni differenziati nel nuovo ambiente di e-commerce?
E-il commercio si è rivelato un vero toccasana per molti marchi durante il periodo epidemico. Insieme a varidichitarra iniziative, e-commerce consente aziende a continuare ad operare efornire servizi a consumatori durante il picco della pandemia. Al giorno d'oggi, comeimprese stanno pensando prossimi passidello sviluppo dell'e-commerce, una zona particolare ha attirato sempre più attenzione che è l'imballaggio. È particolarmente come i marchi possono utilizzare il loro packaging per l'e-commerce per divertirsiclienti e fornire un'esperienza di acquisto differenziata, aumentando così la fedeltà e il coinvolgimento dei clienti. Mentre il ruolo della stampa digitale nella creazione di nuove opportunità di sviluppo per i marchiinnovativo e l'imballaggio per l'e-commerce visivamente accattivante lo èovvio, che è sufficiente per arricchire l'esperienza del consumatore eportare più ampia consapevolezza del marchio e marketingpiani.
UNCimpiccagioneMmercato
Secondo la ricerca di Euromonitor International,e-commerce erasi è rivelato uno deipiù potente canali di vendita per i rivenditori Durante l'epidemia,e il vendite globali di prodotti onlineaumentato da 26% nel 2020. Tlui cibo e bevandel'industria ha assistito al crescita più significativa,con un aumento di 53%,e una crescita in valore assoluto superiore a 80 miliardi di dollari. La ricerca mostraQuelloilcrescita in lineadi le vendite digitali continueranno ad accelerare, rappresentando più della metà della crescita in valore assoluto nel settore della vendita al dettaglio globaleda 2020 a2025, pari a 136 milioni di dollari.
Sebbene e-commerce sales stanno crescendo nel complesso,la competizionetra i marchi èmolto feroci perché cercano di farloapprofitta di questa opportunità. Ciò solleva interrogativi su come differenziare i consumatori e interagire con loro per fornire un'esperienza positiva del marchio per guidare recensioni, consigli e ripetere le vendite. Il momento in cui i consumatori ricevono i prodotti che acquistano diventa un momento critico nella loro memoria, ae nel momento in cui lo condivideranno con i loro contatti sulle piattaforme dei social media.
Un tempo, per quanto riguarda le scatole di cartone ondulato, l'unico scopo era trasportare i prodotti da A a B in buone condizioni. Tuttavia, i tempi sono cambiati. Ora il packaging dell'e-commerce offre ai marchi un nuovo modo per ottenere differenziazione e interazione con i consumatori. Attraente, packaging orientato al consumatore può essere utilizzato per fornire un'esperienza pronta all'uso che espande la storia del marchio, supporta attività di marketing più ampie, offre un'esperienza del consumatore moderna e personalizzata durante la consegna del prodotto.
Esperienza fuori dagli schemi
L'idea di fornire un'esperienza di disimballaggio impressionante, complessa e creativa non è nuova. Almeno per ilpassato decennio, i rivenditori di lusso inilalta moda, gioielli, elettronica di consumo e autosettori motori hanno offerto questa esperienza. Anche l'idea di registrare e condividere esperienze di unboxing online non è nuova. Il appare il primo video di unboxinged Suil Nokia E61mobiletelefono su Yahoo Technologies nel 2006.
Tuttavia, la sfida in passato era che il costo e la disponibilità della tecnologia di stampa impedivano a tutti i marchi tranne quelli più di lusso di partecipare. Al giorno d'oggi, con la crescente popolarità della tecnologia di stampa digitale, piccoli marchi eilMarchenei settori con bassi profitti può anche competere e offrire esperienze innovative agli acquirenti di e-commerce di oggi. Con la stampa digitale, il metodo di stampa è flessibile, senza lastre e richiede tempi di configurazione minimi. quindi, il precedenterestrizioni (come il costo e il volume minimo di stampa) non sono più barriere alla creazioneattraente packaging per e-commerce.
La tecnologia apre la strada
Con la stampa digitale, i marchi possono integrare stagionalità, fedeltà e piani di marketing più ampi nella confezione dei loro prodotti. La stampa a basse tirature può produrre 100-10.000 confezioni a prezzi competitivi. IlVivace fabbrica di birra forestalesituato in Parco Nazionale della Nuova Foresta nel Regno Unito ha celebrato il suo 10° anniversario con una confezione regalo birra in edizione limitata che utilizza la tecnologia di stampa digitale: la confezione sviluppata è attraente e colorata, aiutando acommemora questo momento con creatività etalento.
La stampa digitale crea anche un'esperienza più personalizzata per i destinatari. Ad esempio, PostmanPooch offre un servizio di spedizione di confezioni regalo per cani da compagnia che possono esserepersonalizzato secondo alla razza e all'occasioneS. Il marchio sta anche promuovendo l'esperienza di disimballaggio per i suoi acquirenti sul suo sito Web dicitando Post di Instagram e recensioni pubblicate, che evidenziano il potenziale di spacchettamento Esperienza.
La stampa in piccoli lotti promossa dalla stampa digitale consente ai marchi di controllare l'esperienza del consumatore. Le informazioni stampate sul cartone possono invitare direttamente i consumatori a condividere i propri pensieri online e i codici QR stampati sul cartone possono essere utilizzati per fornire ulteriori informazioni sul prodotto, promuovere programmi fedeltà e incoraggiare ulteriormente la condivisione sui social. quandoconsumatoridisco la loro esperienza di disimballaggio del prodotto, puoi sfogliare più piattaforme di social media per guardare il processo.
La stampa digitale ha anche notevoli vantaggi ambientali. Questa tecnologia supera gli sprechi eccessiviproblema causato da il minivolume di stampa massimo della tradizionale stampa Flexo sistemi, consentendo ai marchi di produrre più piccolivolume di stampa Quando necessario. Inoltre, la creazione di specificiunil marchio per l'imballaggio dell'e-commerce può effettivamente ridurre l'imballaggio complessivo utilizzato dal marchio. In passato, prodotti al dettagliopuò essere consegnato ai consumatori inun cartone comune per la logistica. Adessoilbarattolo di imballaggio tradizionale in cartonediventare parte dell'esperienza di disimballaggio creativo visivo, e ridurre ilnumero di imballaggi non essenziali.
Conclusione
Il packaging a breve termine, creativo e personalizzato non è più il monopolio dei marchi di lusso. Stampa digitalefornisce un opportunità significativaY pertutti i settori per affrontare direttamente i consumatori e marchi di e-commerce,e offerteil potenziale per arricchire l'esperienza del consumatore estabilireinsieme atatto con i consumatoriaun livello più personalizzato. Disimballaggio e personalizzazione, insieme a strategie creative di marketing, coinvolgimento e confezionamento dei consumatori,è probabile che lo facciano guidare le relazioni con i consumatori in modi che forniscano affari ripetuti, aumentino la fedeltà dei consumatori e creino una migliore consapevolezza del marchio. La stampa digitale sta democratizzando questo potenziale per i marchi. Ele aziende sono solo oratoccante la superficie di ciò che è possibile. Per i brand che non hanno ancora preso in considerazione la stampa digitale per il packaging dell'e-commerce,potrebbe essere il momento di rivalutare l'esperienza e la partecipazione dei consumatori esistentie"passa al digitale".
